ब्रांडेड उत्पाद पैकेजिंग को इस तरह डिजाइन किया जाना चाहिए

किसी उत्पाद ब्रांड द्वारा कठोर बाज़ार अनुसंधान, ब्रांड स्थिति निर्धारण, उत्पाद विकास करने के बाद जनता के सामने किस प्रकार की पैकेजिंग छवि प्रस्तुत की जानी चाहिए?

बाज़ार और उसके महत्वपूर्ण ब्रांड संपर्क बिंदुओं के साथ ब्रांड के संपर्कों में से एक के रूप में, समग्र ब्रांड निर्माण में पैकेजिंग डिज़ाइन एक बहुत महत्वपूर्ण हिस्सा है। यहां तक ​​कि कई उत्पाद पैकेजिंग में ब्रांड को उपभोक्ता से जोड़ने की प्रक्रिया में पहला ब्रांड संपर्क होता है। बिंदु की भूमिका. इसलिए, ऐसा उत्पाद पैकेज डिज़ाइन करना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जो ब्रांड के लिए उपयुक्त हो।

[1] ब्रांड में उत्पाद पैकेजिंग की भूमिका?

आइए पहले देखें कि ब्रांड के लिए उत्पाद पैकेजिंग में क्या है।

1. पहचान

आपका ग्राहक शेल्फ से 5 फीट की दूरी पर है, आपका उत्पाद और अन्य सहकर्मी उत्पाद शेल्फ पर पड़े हैं, ग्राहकों को कम से कम समय में आपके उत्पाद तक जाने का निर्णय कैसे लेने दें, यह वास्तव में अच्छा है। यह पैकेजिंग की पहचान है, जो आपके उत्पाद को चकाचौंध वर्ग में उच्च स्तर की मान्यता अंतर और आकर्षण बनाए रखने की अनुमति देता है, और सबसे पहले ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करता है।

पहचान उत्पाद पैकेजिंग का मूलभूत कार्य है। सबसे सहज क्षमता ध्यान आकर्षित करना और उत्पाद ब्रांड को अलग बनाना है। तब से, ग्राहकों को आपको जानने दें और आपको याद रखें।

2. अनुभव

पैकेजिंग को खाया नहीं जा सकता, पीया नहीं जा सकता, लेकिन ब्रांड अभी भी सावधानीपूर्वक उत्पाद पैकेजिंग की योजना और डिज़ाइन करेगा, न केवल उपभोक्ता को यह महसूस कराएगा कि पैकेजिंग अच्छी दिख रही है, बल्कि जनता को यह भी महसूस कराए कि पैकेजिंग मज़ेदार है, इच्छुक है पैकेजिंग की गंभीरता से सराहना करना, और यहां तक ​​कि पैकेजिंग इकट्ठा करने के लिए भी तैयार रहना। यह पैकेजिंग की अनुभवात्मक प्रकृति है, जो न केवल लोगों को सुखद महसूस कराती है, बल्कि ब्रांड अर्थ और मूल्य बताते हुए पैकेजिंग विचारों के माध्यम से जनता तक इंटरैक्टिव जानकारी भी पहुंचाती है।

उत्पादों की समान श्रेणी के सामने, जनता व्यक्तित्व, अनुभव, अर्थ और ब्रांड वकालत वाले उत्पाद ब्रांड को चुनने के लिए अधिक इच्छुक है। यह देखा जा सकता है कि पैकेजिंग की अनुभवात्मक और संदेश देने वाली शक्ति उसके उत्पादों की ब्रांड शक्ति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

3. फैलाव

उत्पाद ब्रांड के हिस्से के रूप में, उत्पाद पैकेजिंग, बुनियादी अनुभव कार्य के अलावा, ब्रांड संचार की जिम्मेदारी भी वहन करती है। उत्पाद की जानकारी और ब्रांड की जानकारी जनता को चुनने और उपयोग करने में मदद करने के लिए पैकेजिंग पर डिज़ाइन, टेक्स्ट, रंग और अन्य डिज़ाइन के माध्यम से प्रसारित की जाती है।

और बहुत सारी पैकेजिंग सेकेंडरी ट्रांसमिशन की भूमिका भी निभाती है, सुंदर पैकेजिंग को बचाया जाता है या उपयोग जारी रखा जाता है, और ब्रांड छवि को फैलाना जारी रखा जाता है। ठीक वैसे ही जैसे जब हम छोटे थे, हम सुंदर कैंडी रैपर इकट्ठा करते थे; या पानी वगैरह पीने के लिए कॉफी या पेय की कांच की बोतलें रखें।

इसके अलावा, पैकेजिंग पर लौटने का सबसे मूल अनुप्रयोग कार्य उत्पाद को पकड़ना, परिवहन और स्थानांतरण की सुविधा प्रदान करना, उत्पाद की अखंडता सुनिश्चित करना, साथ ही वजन, शेल्फ जीवन, तापमान, खपत, प्रसंस्करण, स्टैकिंग और अन्य है। उत्पाद के कार्य. सुविधा और अखंडता.

एक परिचित चेस्टनट लें, हर कोई आलू के चिप्स थूक सकता है, और महसूस कर सकता है कि पैकेज के अंदर निर्माता का काला दिल है, ताकि पैकेज अच्छे दिखने से भरा हो; वास्तव में, यह लॉजिस्टिक्स में उत्पाद की अखंडता को सुनिश्चित करने के लिए है, यानी, आपके पास बाद में डिब्बाबंद आलू के चिप्स क्यों थे? बॉक्स आलू के चिप्स की अखंडता को बेहतर ढंग से संरक्षित कर सकता है और जगह बचा सकता है; हालाँकि, बॉक्स पैकेजिंग की कीमत अपेक्षाकृत अधिक है, इसलिए उपयोग जारी रखने के लिए अभी भी फुलाए हुए बैग वाले आलू चिप्स पैकेजिंग हैं।

इसलिए, यदि आप केवल घर पर हैं, तो बैग वाले आलू के चिप्स खरीदना अधिक लागत प्रभावी है क्योंकि इससे डिब्बे की लागत बचती है; यदि यह यात्रा है, तो डिब्बे वाले आलू के चिप्स खरीदना अधिक सुविधाजनक है क्योंकि इससे जगह बचती है और ले जाना आसान है। यह पैकेज की कार्यक्षमता है, जिसे उपयोगकर्ता के दृश्य परिवर्तन के अनुसार डिज़ाइन किया जाएगा।

[2] अच्छे उत्पाद की पैकेजिंग क्या है?

तो अच्छी उत्पाद पैकेजिंग क्या है? एक वाक्य को सारांशित करने के लिए, अच्छा उत्पाद डिज़ाइन अपने स्वयं के ब्रांड की स्थिति और मूल्य वकालत का पालन करना है। रचनात्मक और अनुभवात्मक रचनात्मक डिजाइन के माध्यम से, यह ब्रांड का अर्थ बताता है और ब्रांड की जानकारी को ब्रांड जनता तक फैलाता है, जबकि इसकी कार्यक्षमता और सुविधा पर ध्यान देता है। उत्पाद की अखंडता, परिवहन, प्रदर्शन, उपयोग आदि में आसानता, ब्रांड को एक अच्छा ब्रांड जुड़ाव और जागरूकता प्रदान करती है।

यदि आप किसी पैकेज डिज़ाइन का मूल्यांकन करना चाहते हैं, तो आप विश्लेषण मानक के रूप में इन पांच आयामों का उपयोग कर सकते हैं।

यदि ब्रांड केवल एक साधारण या कई उत्पाद नहीं है, बल्कि विभिन्न प्रकार की उत्पाद लाइनें हैं, तो प्रत्येक उत्पाद की व्यक्तिगत विशेषताओं के बारे में सोचने के अलावा, उत्पाद पैकेजिंग डिज़ाइन उत्पाद ब्रांड की समग्र एकता और व्यवस्थितता पर भी विचार करता है। यानी उत्पाद पैकेजिंग डिजाइन की व्यवस्थित विशिष्टता और विशिष्टता पर विचार।

सामान्यतया, यह किसी उत्पाद पैकेज को अलग से देखना है, यह जानते हुए कि यह आपके ब्रांड का उत्पाद है, क्योंकि पैकेजिंग पर ब्रांड तत्व ब्रांड के समान विनिर्देशों का पालन करते हैं; पैकेजिंग की प्रत्येक श्रृंखला और साथ में, आप उत्पादों की प्रत्येक श्रृंखला को स्पष्ट रूप से अलग कर सकते हैं। क्योंकि पैकेजिंग पर ब्रांड तत्वों को विभिन्न डिज़ाइन तकनीकों की एक श्रृंखला द्वारा अलग किया जाता है।

सादृश्य यह है कि यदि आप अपने परिवार में किसी बच्चे को अकेले देखते हैं, तो आप जानते हैं कि यह आपका बच्चा है, क्योंकि उसकी एक पलक और मोटे होंठ आपके माता-पिता से बहुत मिलते-जुलते हैं। आपके परिवार के जीन वास्तव में शक्तिशाली हैं। (ब्रांड का व्यवस्थित मानदंड ब्रांड जीन में से एक है। घटना); आपका पूरा परिवार स्पष्ट रूप से अंतर कर सकता है कि कौन सा माता-पिता है, कौन सा बॉस है, दूसरा बच्चा है, तीसरा बच्चा है, क्योंकि उनकी उम्र, ऊंचाई, केश, लिंग, व्यक्तित्व अलग-अलग हैं (पैकेज के विशिष्ट क्षेत्र के बराबर) अलग) .

[3] उत्पाद पैकेजिंग कैसे डिज़ाइन करें?

जब आप इसे देखेंगे तो हर कोई पूछेगा कि अच्छे उत्पाद की पैकेजिंग कैसे डिज़ाइन की जाती है?

यह कोई ऐसा प्रश्न नहीं है जिसे केवल अकथनीय ही कहा जा सके। उपरोक्त शब्दों के बारे में आप जो कह सकते हैं वह एक बात है। ऐसे विचारों को कैसे डिज़ाइन किया जाए जो पहचानने योग्य, अनुभवात्मक, संचारी, कार्यात्मक और सहयोगी दोनों हों, यह दूसरी बात है। एक बात।

पैकेजिंग डिजाइन, मान्यता, अनुभव, संचार, साहचर्य, व्यवस्थित मानदंडों आदि के विशिष्ट तत्वों को डिजाइन प्रक्रिया में रंग, ग्राफिक्स, रेखाएं, पाठ, चित्र, लेआउट आदि जैसे रचनात्मक तरीकों के माध्यम से प्राप्त किया जा सकता है।

शेक्सपियर ने कहा था कि "एक हजार दर्शकों के पास एक हजार हैमलेट होते हैं" और ब्रांड का डिज़ाइन समान है। तो, क्या एक हजार डिजाइनरों के लिए रचनात्मकता के एक हजार शब्द हैं, और 10,000 ब्रांडों की 10,000 प्रकार की प्राथमिकताएं हैं?

लेकिन ब्रांड पर लौटते हुए, ब्रांड-उन्मुख पैकेजिंग डिज़ाइन को ब्रांड के सार का पालन करना चाहिए। जैसा कि इस लेख की शुरुआत में कहा गया है, âएक कठोर बाजार अनुसंधान, ब्रांड पोजिशनिंग और उत्पाद विकास करने के बाद एक उत्पाद ब्रांड जनता को किस तरह की पैकेजिंग छवि दिखाता है?â ब्रांड पोजिशनिंग के बाद पैकेजिंग डिजाइन स्पष्ट होता है और स्पष्ट: बाजार अनुसंधान शुरू होने के बाद, यह एक वैज्ञानिक और व्यवस्थित वर्कफ़्लो है, जो एक बहुत ही महत्वपूर्ण परियोजना है, जो सीधे पैकेजिंग डिजाइन की दिशा और शैली का निर्धारण करती है। उदाहरण के लिए, कमजोर पानी तीन हजार में से अपने उत्पाद ब्रांड के लिए सबसे अच्छा एक निकाल लें।

इन दो विज्ञापनों के बाद, मुझे नहीं पता कि कौन सा एकीकृत है। कौन सा कांग शिफू है, केवल पुराने वेदी अचार की श्रेणी याद है। क्या यह नकल अच्छी है या बुरी?

बहुत सारे पैकेजिंग डिज़ाइन हैं जो अक्सर पिछले शोध को अनदेखा करते हैं, डिज़ाइन के बारे में स्पष्ट रूप से नहीं सोचते हैं, या व्यवसाय के नेता क्या डिज़ाइन करना पसंद करते हैं, या अन्य ब्रांडों के डिज़ाइन की नकल करते हैं, और यहां तक ​​कि सोचते हैं कि ब्रांड का अंत जितना अधिक होगा डिज़ाइन उतना ही सफल।

कुछ लोग मेरे चेहरे की नकल करते हैं, कुछ लोग मेरे चेहरे की नकल करते हैं

अन्य लोगों के ब्रांडों की नकल करने के लिए एक ब्रांड व्यक्तित्व बनाना कठिन है। ब्रांड को बड़ा और मजबूत बनाना और भी कठिन है। जो के सहायक को समर्पित, Apple की न्यूनतम शैली की प्रशंसा करते हुए, उन्होंने अपने उत्पाद की पैकेजिंग को Apple शैली में डिज़ाइन किया। नतीजतन, उत्पाद बाजार की अलमारियों पर थे, और यह अर्द्ध-तैयार उत्पादों की एक छोटी संख्या नहीं थी।

नकल सीखने का एक तरीका है, और इसका कोई मतलब नहीं है, लेकिन यदि आप सार को नहीं समझते हैं, तो यह कुटिया बन जाने की संभावना है। शायद Apple ब्रांड के न्यूनतम ब्रांड का सार केवल पैकेजिंग पर नहीं है, शायद Apple की न्यूनतम शैली आपके घरेलू उत्पादों के लिए उपयुक्त नहीं है, और शायद आपके ग्राहकों को यह शैली पसंद नहीं है।

अंत में, उत्पाद का पैकेजिंग डिज़ाइन एक व्यवस्थित परियोजना है। स्पष्ट बाज़ार अनुसंधान और स्पष्ट ब्रांड आवश्यक लिंक हैं। पैकेजिंग डिज़ाइन की दिशा और शैली ब्रांड की स्थिति से मेल खानी चाहिए और संपूर्ण ब्रांड छवि का प्रतिनिधित्व करना चाहिए। "एक हजार दर्शकों के पास एक हजार हेमलेट हैं", लेकिन केवल एक शेक्सपियर; भले ही "एक हजार डिजाइनरों के पास रचनात्मकता के एक हजार शब्द हों, 10,000 ब्रांडों में 10,000 प्रकार की प्राथमिकताएं होंगी", लेकिन आपके ब्रांड के पास केवल एक ब्रांड पोजिशनिंग है, केवल एक ब्रांड छवि को व्यक्त करना होगा; डिज़ाइन ब्रांड से कभी नहीं बदला है।

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